Большинство наверняка слышало о том, что в эти дни свой двадцатилетний юбилей отмечает <<КоммерсантЪ>>. Владимир Яковлев, бывший главный редактор газеты <<КоммерсантЪ>> и нынешний журнала <<Сноб>>
рассказывает как все начиналось и почему <<КоммерсантЪ>> был абсолютной авантюрой>>.
Думаю, многим интересно было узнать о том, что сказал о <<Коммерсант>> его создатель, в то время как у него уже больше года существует новое детище - <<Сноб>>. Кстати, не смотря на то, что это совершенно разные по своей направленности издания, существует между ними некая общность.
Взять, например, названия - оба с легким налетом негатива. Конечно, для нас сейчас нет ничего неприятного в слове коммерсант, но вспомните, как оно воспринималось в начале 90-х. То же можно сказать и о снобе, но все же здесь уже чувствуется, предшествующий опыт и глубина мысли, которую автор закладывает в название - ставка делается не просто на то, что это слово вызывает небольшое отторжение и провоцирует массы, но и совершенно четко отражает характер журнала.

Конечно, автор рискует, давая такие вызывающие внутренний протест названия, поскольку этим может отсечь изрядную долю потенциальных читателей, но он ориентируется на тех, кто, не смотря на свое душевное отторжение, все-таки познакомится с журналом. Это будет означать, что человек обладает гибким сознанием, а в условиях меняющейся среды - это наиболее ценное качество. Значит, этот человек способен оценить по достоинству предложенный материал.
Помимо этой общей тенденции в названиях, можно отметить еще одну сходную черту - оба проекта рассчитаны на людей с хорошо развитым серым веществом, в противном случае половина заложенного смысла так и останется недоступной для понимания. Но в тоже время между ними есть кардинальные различия. <<Коммерсант>> имеет четкую ориентацию на читателя, которого интересует какая-то определенная сфера.
<<Сноб>> же не имеет такой специализации, что позволяет говорить ему на совершенно разные темы от последних заявлений властвующих лиц до фестиваля в Неваде. Такая разномастность материала позволяет получить тот самый эффект от чтения, когда одновременно идет работа мысли при обдумывании серьезного материала и приятное расслабление от несерьезной, где-то шутливой публикации